Sep 14 2010

eLobbyiste, consultant en influence en ligne

Published by IE-Lobbying.net at 10:50 am under Influence, eLobbyiste, eMarketing and tagged: , ,

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Le métier d’eLobbyiste peut être défini comme un lobbyiste, c’est-à-dire une personne dont l’objectif est la représentation des intérêts privés auprès des élus et décideurs publics, à ceci prêt qu’il doit utiliser les outils de l’eMarketing.

Les outils de l’influence en ligne

L’eLobbyiste est donc en quelques sortes un consultant en stratégie d’influence en ligne. Parmi les différents outils à sa disposition, on peut citer :

  • Le SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation technique de la visibilité d’un site web sur le long-terme.
  • Le SEM (Search Engine Marketing) ou optimisation de la visibilité d’un site web à court-terme mais en faisant appel à des régies publicitaires en ligne (e.g. Google AdWords).
  • Le SMO (Social Media Optimization) ou optimisation de la visibilité d’un site web via l’usage stratégique des médias sociaux.

Enjeux l’influence en ligne

Dans quel cadre ces outils peuvent-ils être utilisés ? Si lors d’une campagne politique, ces outils semblent tout à fait adéquats, ils peuvent être également utilisé dans un cadre strictement réputationnel.

BP, un cas d’école

Un cas d’école serait sans conteste BP, désormais célèbre pour la catastrophe écologique dont cette entreprise s’est révélée être à l’origine. Saviez-vous par exemple que BP avait acheté jusqu’à 100,000 dollars de mots clefs liés à la marée noire sur les réseaux publicitaires de Google et Yahoo durant le pic de la crise ? Conscient de ces problèmes de notoriété, l’entreprise a bel et bien tenté de manipuler les perceptions des utilisateurs en sa faveur. Le cas de BP, relativement pertinent dans le cadre d’une campagne mêlant affaires publiques et surtout relations publiques, serait explorer davantage sur ce blog.

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