Nov 30 2009

Présence, visibilité et influence sur Internet

presence-visibilite-et-influence-sur-internet

Je dirais qu’il existe trois niveaux d’existence sur Internet passant de la simple présence, minimaliste, au développement d’une visibilité et jusqu’à la mise en œuvre d’une certaine influence.

De la simple présence sur Internet…

Par simple présence, j’entends généralement la possession d’un site web, simple vitrine d’une marque, d’un bien ou d’un service, créé par un webmaster.

Cette présence, extrêmement passive et au final peu adapter à l’évolution générale des pratiques sur Internet, caractérisées désormais par une plus grande interactivité, est relativement inefficace. Elle l’aurait été dans les années 1990, peut-être, mais de nos jours, complètement périmée telle quelle.

… au développement d’une visibilité…

Par développement d’une visibilité, j’entends notamment le référencement naturel d’un site web, caractérisé par l’acquisition d’une série de positionnements compétitifs dans un secteur cible.

Cela implique, en termes de ressources humaines, non seulement le recours à un webmaster mais également à un expert en référencement.

Cela inclue également l’usage des médias sociaux, le développement d’avatar au sein des plateformes telles que Facebook ou Twitter, afin de multiplier les possibilités, les différents points d’entrées possible pour atteindre son audience cible.

… et jusqu’à la mise en œuvre d’une stratégie d’influence…

Par mise en oeuvre d’une stratégie d’influence, j’entends la capacité d’utiliser les différents canaux du web afin de diffuser efficacement un message à une audience cible dans un objectif bien précis.

Cela présuppose l’acquisition d’une présence, visibilité et surtout réputation dans un domaine clé. De manière générale, la constitution d’un réseau de sites web “amis” sur Internet, permettant de relayer efficacement votre message, de générer un certain “buzz“, semble nécessaire également.

Un tel travail implique manifestement le recours à une société spécialisée dans le marketing en ligne, susceptible d’offrir une gamme de services allant de la création à l’optimisation de site web. Mais pas seulement, un agence intégrée et dotée d’une vision stratégique et capable de communiquer efficacement sur Internet.

Dans tous les cas, il semble que l’influence en ligne, pratique du lobbying sur Internet, offre de nombreux avantages en termes de communication politique. Le première étape semble immanquablement de recourir à un audit de visibilité de sa présence sur Internet.

Share/Save/Bookmark




Comments are closed at this time.