L’eMarketing ou marketing en ligne peut être défini comme la promotion de biens et services sur Internet. Mais dans quelle mesure les outils de l’eMarketing peuvent-ils contribuer à une stratégie d’influence ? Autrement dit, cet article tente d’éclairer l’impact de la gestion de la réputation en ligne dans le domaine des affaires publiques, au sein d’une démarche de lobbying.
Internet, ressource et vecteur principale d’information
De nos jours, Internet s’impose comme le première source d’information pour la génération des 18-35 ans. Média interactif et participatif, il remplace progressivement les médias traditionnels tels que la radio ou la télévision.
Dans un tel contexte, il devient capital de pour voir développer et contrôler son image sur Internet. Que l’on soit un grand groupe industriel exposé ou une personnalité politique locale, Internet s’avère bien être un outil promotionnel que l’on ne saurait ignorer.
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